对于我国来说，目前网络广告在国内尚处于萌芽状态，一些发布广告的商家反映，网络广告并没有给其带来应有收效。这里面原因固然复杂，但广告制作水平不高，发布方法欠妥也是其重要因素之一。不久前，上海有家报纸报道，上海人在网上购物看的多买的少，某网上百货店营业一月，访问人数逾万，而接受订单仅50多份。出现这种情况，最主要的原因是缺乏吸引力强的广告。因此，要提高网络广告效果，必须提高广告制作的技术水平，掌握好发布要诀。以下是专家提出的有关网络广告的九个技术性建议：

网页上方比下方效果好

　　统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3．5％至4％。

广告面积越大越好

　　通常网络广告的标准大小有468×60，150×68和88×31三种常用规格。显而易见的，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。

经常更换图片

　　研究表明，当同一个图片设置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。

采用合适的语句

　　广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是召唤性的，如“CLICKHERE”，也可以是时间性的，如“最后机会”，还可以是“FREE”之类的词语，这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。

使广告靠近网站最主要内容

　　通常综合网站都会有“WHAT’SNEW”或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多人的注意。

网站广告首页效果有时并不最好

　　没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。

适当运用动画图片

　　统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如过于花哨或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。

不可忽视纯文字的作用

　　在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12％的点击率。

选择合适的广告网站

　　即使CPT价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。

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